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【艺评】博物馆打卡 ，何以让“z世代”着迷

当下
，随着“博物馆热 ”持续升温，逛博物馆已成为深受人们喜爱的一种生活方式 。走进博物馆的观众中 ，“Z世代
”年轻人不在少数
。以河南博物院为例，刚过去的端午假期
，共接待观众3.73万余人次，其中18至35岁人群占比最大 ，达到59%；由于恰逢儿童节
，18岁以下的观众数量大幅增长，达到全部观众的14% ，较2024年同期增长7%。

在年轻人的参与下
，一些有趣味性的博物馆新玩法被解锁：沉浸式妆造 、AR赋能逛展
、文创产品跨界联动……在各大社交平台上，越来越多的年轻人通过“参与式”打卡分享并传播在博物馆收获的新体验 ，“博物馆打卡 ”相关笔记超千万条 。

从博物馆本身来看
，随着各地对文博基础设施投入持续加大，许多博物馆的空间设计、展陈手法和互动装置都发生了显著变化。例如 ，最近甘肃省博物馆以馆藏国宝级文物铜奔马为原型
，打造“绿马和朋友们之家
”主题空间，让这一经典IP走进会客厅 、书房等6个主题区域 ，观众可以沉浸式体验“文物的现代生活”
。这些硬件的升级，不仅提升了观展体验的科技感和趣味性
，也为年轻人提供了打卡、拍照
、分享的新场景，吸引他们走进博物馆 ，拉近与历史的距离。

而更能引发年轻人共鸣的
，还在于博物馆提供的“情绪价值
”与文化体验 。今年4月，河南洛阳博物馆一对北魏时期的牵手女陶俑走红 ，不少网友也以闺蜜牵手的姿势身着汉服晒出了同款打卡的照片
，引发短视频平台“和千年闺蜜拍同款”话题
。

景德镇中国陶瓷博物馆的沉思罗汉变为“无语菩萨”、三星堆青铜面具表情丰富戳中“萌点
” 、陕西历史博物馆的唐彩绘陶俑仿佛“受了委屈”……近年来，许多博物馆文物陆续以表情包的形式“出圈 ” ，配上文字更显轻松幽默
，成为“Z世代
”表达情绪的符号。社交媒体上，年轻人晒文物“二创”层出不穷 ，一个个“文物标本 ”变成了创意激发器
、时光穿越门
，并迅速在社交媒体上发酵，进一步吸引更多年轻人走进展厅 。

与此同时 ，博物馆文创团队也通过线上线下联动调研，不断迭代产品和服务
，从年轻人的展览喜好出发，开发出越来越多富有IP魅力的文创产品和主题活动
。一些精美的文创产品 ，还因其美学价值成为“社交货币
”
，引发年轻人打卡“晒同款”。国家博物馆推出的凤冠造型冰箱贴，自推出后仅8个月销量就突破百万件 ，衍生产品系列销售额破亿元
，成为国博文创史上的现象级爆款 。这一成功案例背后，恰恰体现了博物馆对年轻人观展心理的精准洞察
。